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11 月 15 日至 19 日，在国家体育总局棋牌运动管理中心、中国国际象棋协会、深圳市南山区人民政府等部门的关心支持下，以及深圳市群众体育促进中心、深圳棋院、深圳市南山区文化广电旅游体育局等单位的组织协调下，2024 深圳南山国际象棋大师对抗赛在南山华联城市中心举行。本次比赛凭借多维度、多层次的宣传策略与不懈努力，取得了良好效果，进一步提升了赛事知名度，推广了国际象棋文化，塑造了南山良好形象。
主题海报
确定赛事主题 勾勒宣传蓝图
本届比赛以“传承”为主题，不仅体现了 80 后、90 后、00 后和 10 后四代职业棋手间的技艺传承，更彰显出体育精神在职业棋手与市民尤其是青少年群体中的传播。
围绕该主题，从宣传视频、海报设计到方案撰写，全方位融入“传承”元素，着重展现参赛选手特别是老一辈与新一代棋手间技艺传承的故事，开展多渠道、多形式的宣传活动，向不同年龄、不同群体广泛传播国际象棋的历史渊源、文化内涵与发展脉络。同时，大力宣传国际象棋对青少年思维能力、专注力、决策力等综合素质培养的独特价值，让观众领略国际象棋技艺传承的魅力与活力。
多维把控节点 渲染赛事氛围
● 海报：宣传组精心设计多张主题海报，凸显不同代际棋手的传承关系，画面呈现老棋手与年轻棋手共处场景，老棋手目光深邃、沉稳，年轻棋手眼神专注、朝气十足，仿佛年轻棋手承接了前辈智慧光芒，象征棋艺、精神代代相传。
棋手海报
● 预热：在综合新闻网站、社交媒体等平台，发布赛事时间、地点、参赛选手背景、亮点、竞赛规程等信息，悬念式透露部分参赛高手阵容，引发棋迷猜测，积累人气。
赛前于新华社客户端、人民日报客户端、国家体育总局官网等 30 余家媒体发布《深圳南山国象大师对抗赛阵容揭晓》等相关报道 113 篇。其中，新华社客户端《深圳南山国象大师对抗赛阵容揭晓》阅读量达 104.9 万，人民日报客户端 4 篇宣传报道阅读量共计 24 万，有效扩大赛事信息传播范围与知晓度。
● 开幕：11 月 16 日，赛事盛大开幕，宣传组全方位、多角度报道开幕式，将比赛氛围推向高潮。从嘉宾到选手各环节详细报道、深度解读，穿插嘉宾访谈、选手幕后故事分享，尽显赛事高规格与专业性。同时在社交媒体即时发布开幕式精彩图片、短视频，创建热门话题引导网友讨论、分享。CCTV - 5 体育新闻时长约 1 分 40 秒，展示赛事历程、参赛棋手、赛事主题等，观众达 753 万人；新华社客户端《2024 深圳南山国际象棋大师对抗赛开幕》阅读量 100.6 万；人民日报客户端相关报道阅读量 3.6 万。
● 跟进：赛中宣传紧扣比赛进程，通过实时报道、深度分析、互动参与，维持赛事高热度。组建专业现场报道团队，用文字、图片、视频在官网及社交媒体更新信息，挖掘棋手故事，撰写 10 余篇深度解读文章。11 月 18 日、19 日，CCTV - 5 体育晨报对半决赛、决赛详细报道，累计播放约 2 分 40 秒，观众规模达 706 万人；人民日报客户端《深圳南山国际象棋大师对抗赛决出四强》阅读量 2.8 万。
● 延续：11 月 18 日，赛事圆满落幕。宣传组深度访谈获奖选手，挖掘成长、训练故事与热爱之情，制作系列文章在体育、教育类媒体传播；专访中国国际象棋协会会长叶江川，撰写 1 篇主题文章，于多平台发布，总阅读量超 20 万次，其中人民日报客户端相关文章阅读量达 14.3 万，拓展赛事文化影响，提升南山城市形象。
11月18日人民日报客户端刊发叶江川专访
高效协作运转 赛事融入城市
本次比赛的宣传工作，在争取电视、广播、报纸等传统媒体黄金时段、头版头条的同时，积极拓展新媒体领域，联合新闻网站、社交媒体、视频网站发起话题讨论、赛事短视频，构建传统与新媒体互补、协同的强大宣传矩阵。
人民日报部分宣传截图
赛事共撰写宣传报道 200 余篇次，制作宣传片 1 部、主题海报 4 张、短视频 5 条，含新华社、人民日报、CCTV - 5 等 41 家重要媒体持续大篇幅报道。其中，11 月 16 日 CCTV - 5《体育新闻》收视率 0.18，观众 753 万人；11 月 18 日 CCTV - 5《体坛晨报》收视率 0.01，观众 344 万人；11 月 19 日 CCTV - 5《体坛晨报》收视率 0.03，观众 362 万人；新华社客户端浏览量约 305.6 万；人民日报客户端 8 次专题报道浏览量约 50.2 万；中国体育报与国家体育总局官网 3 次专题报道；新浪微博阅读量约 61.9 万。
深圳南山地处改革开放前沿，市民对国际象棋多元功能认同度高、需求迫切。近年，南山因地制宜推动国际贸易普及、发展，打造高水平赛事品牌，为体育事业注入强劲动力。深圳南山国际象棋大师对抗赛不仅是棋手交流平台，也是市民、企业交流平台，借赛事活动成功破圈，深度融入城市经济社会发展。
习近平总书记指出，“体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民对美好生活向往、促进人全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力，是展示国家文化软实力的重要平台”。国际象棋作为中国体育重要部分，在体育强国、文化强国建设中作用独特，提升了文化传播力与新闻影响力。深圳大师对抗赛通过讲述国际象棋故事，彰显深圳文化软实力，在增进民生福祉上也独具价值。