“上海海湾杯”2024全国国际象棋新人王赛由国家体育总局棋牌运动管理中心、中国国际象棋协会主办，上海市棋牌运动管理中心、上海市奉贤区体育局、上海市奉贤区海湾镇人民政府承办，上海市奉贤区教育局、上海市奉贤区文化和旅游局协办，上海六次格体育发展有限公司为执行单位。赛事于2024年5月23日开幕至5月26日闭幕，在上海小木屋花园度假村贤德屋和海湾国家森林公园牡丹园举行。

室内比赛现场 

户外赛事区、主舞台、裁判席、媒体中心

执行团队虽第一次运营全国性的国际象棋赛事，但凭借丰富的广告策划、媒介传播、体育项目管理等方面的工作经验，在上海市棋牌运动管理中心的专业指导下，在上海市奉贤区海湾镇人民政府的大力支持下，顺利圆满地完成了赛事的各项组织工作。下面，就在本次赛事活动策划、组织、执行中的一些心得做一下分享。

一、办赛理念的“破圈”

在贯彻落实《开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈” 活动》通知的文件精神下，执行团队以“圈外人”的角度，打破国际象棋常规的办赛概念，提出了“独乐乐不如众乐乐”的提案创意，具体做法如下：

1．创办国际象棋主题嘉年华。

把半决赛和决赛的赛场移至户外——海湾国家森林公园牡丹园，同时举办国象嘉年华。国象嘉年华除了展示国象赛场的专业比赛氛围外，同片公园的草坪上还开展了知名棋手和小棋迷们互动足球赛、车轮战、国象小课堂、国象主题周边产品展览等活动，拉近棋手和棋迷之间的距离，并在比赛间隙安排了舞台文艺演出，希望通过这些形式多样、丰富多彩的活动，吸引更多游客和现场观众参与嘉年华，近距离亲身感受国象这项运动的魅力。

车轮战现场

互动足球赛

国象小课题

2．培育国际象棋的观赛文化体验

在海湾国家森林公园牡丹园的大草坪上，组委会专门搭建了观众露营休闲区域，并在正前方搭建大幅电子显示屏，直播讲解比赛，营造国际象棋的观赛文化氛围，让游客和观众身处天然氧吧，舒适悠然地观赏比赛。 

决赛现场直播

3．开放式的闭幕式

闭幕式的举行区域和国象嘉年华同在海湾国家森林公园牡丹园的大草坪上，除了特邀的领导嘉宾外，组委会通过闭幕式前的暖场活动，如抽奖、舞台文艺表演等活动，吸引游客和观众关注参与，让更多的人了解国际象棋，了解新人王赛。

互动休息区和闭幕式场地

二、赛事宣传的新举措

    “上海海湾杯”全国国际象棋新人王赛举办至今已经第八个年头，通过媒体宣传扩大赛事和国际象棋项目的影响力是必不可少的。今年新人王赛的宣传增加了一下新的举措，赋予赛事新的含义。

1．创设赛事logo

全国国际象棋新人王赛作为一个品牌赛事，品牌形象离不开视觉的建立，因此当了解到新人王赛是为培养锻炼青少年棋手而设立的赛事之后，我们设计了“小兵成王”的赛事logo，喻意着每个参赛的少年棋手，虽然在国象的世界里暂时还只是一个“小兵”，但内心都有着要成长为“王”的万丈雄心。

赛事冠军奖杯（小兵成王logo视觉呈现）

2．渲染竞技体育的紧张氛围

为了让公众对这项“最理性和最沉默”的体育项目能产生情绪共鸣，组委会为每个参赛棋手设计了大幅落地海报并配上一盏点亮的灯。比赛采用淘汰赛的赛制，每一轮结束后获胜棋手亲自熄灭对手海报上的那盏灯，并接受赛会方的采访，淘汰者黯然离场。通过这样的形式放大了国象运动中蕴含的激烈性和对抗性，从而渲染出竞技体育中的那份紧张氛围，同时也让运动员以及观众，都能直观地感受到胜利带来的荣誉和失利引发的挫败。

室内比赛现场海报（淘汰灭灯）

三、赛事影响力的延续

全国国际象棋新人王赛短短几天结束了，但组委会希望新人王赛普及推广国际象棋和传播国际象棋文化的影响力能够得到长久的延续，特别是在上海海湾镇这座全国唯一的国象小镇上，所以采取了以下措施。 

1．建设冠军之家

上海海湾镇进一步为“国象小镇”的发展绘制蓝图，推出了旨在让更多市民群众参与的系列“弈棋入海湾”的系列活动，而冠军之家的启用更是传播国际象棋文化的首创之举，冠军之家拥有四大功能模块：（1）国象主题的咖啡、蛋糕、冰淇淋等美食体验；（2）国象周边产品区，不让国象爱好者空手而回；（3）国象交流区，让更多国象爱好者互相展示交流棋艺；（4）国象文化展示区，把国象运动的悠久文化和历届国象新人王头衔棋手一一介绍呈现。

国象小镇冠军之家

冠军之家的美味、周边、展示区

2．打造“小小新人王赛”

在本届新人王的闭幕式上推出了秋季“小小新人王赛”的宣发仪式，海湾镇将以此赛事为媒介，进一步在青少年群体中普及推广国际象棋，培养小小新人王，进而让国际象棋运动延伸得更深更广。

“小小新人王赛”的宣发仪式

作为新人王赛事的组委会，我们希望尽我们的努力，将全国国际象棋新人王赛打造成为一项具有深远影响力的品牌赛事，让赛事成为国家培养国际象棋新领军人物的“冠军摇篮”！

“上海海湾杯”2024全国国际象棋新人王赛组委会供稿

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